Ботинки за 80 000, шуба — за миллион. Сколько стоит одежда 30-летней москвички
Москва, ЦУМ — это значит, что ведущие проекта «Сколько стоит шмот» Макс и Саша снова вышли на поиски самых трендовых, стильных и дорого одетых людей. На этот раз им попалась Анна — преподаватель юриспруденции одного из государственных московских ВУЗов. Однако, как сказала сама девушка, преподавательская деятельность не является источником ее дохода. Посмотрим, сколько же стоит ее зимний образ.
Итак, начинаем снизу и сразу же видим легендарные ботильоны Louis Vuitton Star Trail черные, из лакированной кожи, на шнуровке, с рельефной подошвой и толстым каблуком – они обошлись Анне приблизительно в 80 000 рублей. А на официальном сайте цена – 1 620 долларов, что по курсу составляет 125 380 рублей.
youtube.com
Далее видим красные леггинсы из экокожи от Calzedonia – довольно-таки бюджетный бренд, который по карману многим российским женщинам. Сразу скажем, что эти брючки стали самой дешевой частью комплекта. А дальше – больше!
youtube.com
Так, соболиная шубка Braschi из коллекции осень-зима 2018-2019 обошлась преподавателю в 1 100 000 рублей. Сейчас же подобная модель стоит 18 250 евро или 1 671 107 рублей.
youtube.com
youtube.com
Ушастая шапка-бини Dolce&Gabbana с рельефными леопардовыми пятнами и хищной мордочкой стоила в 2019 году около 20 000 рублей. Теперь же цена такой забавной шапочки подросла почти на 10 000 рублей. А вы бы отдали за этот головной убор такие деньги? К слову, 30 000 рублей – средняя месячная зарплата офис-менеджера в провинциальных городах России.
Искусство на губах — как бьюти-блогер из Лос-Анджелеса завоевывает мир
youtube.com
Но самым дорогим «нарядом» оказались не брендовые ботинки и люксовая шуба, а золотые часы Rolex с цветными драгоценными камнями на безеле. Год назад они стоили приблизительно 6 630 000 рублей, а, значит, в наши дни эта модель уже оценивается дороже на пару сотен тысяч рублей.
youtube.com
В итоге, общая стоимость образа Анны (кстати без учета нижнего слоя и некоторых аксессуаров) превысила 8 000 000 рублей! И это, на минуточку, образ преподавателя, пусть и престижного московского ВУЗа.
Модный макияж глаз 2019
Влияние 80-х и 90-х касается не только предметов гардероба. Но модный макияж лета и весны в следующем сезоне будет выглядеть куда аккуратнее! Монотени – самая выразительная тенденция. Наносите тени голубого, зеленого или розового цвета на все верхнее веко.
Синие и фиолетовые тени в 2019 году станут одними из самых популярных
Люси Хейл с изумрудными тенями
Длинные пушистые ресницы и большие брови. И в первом, и во втором случае главное — не переусердствовать. Ресницы не должны слипаться в «пауки». Модный макияж на лето 2019 предусматривает не четко прорисованные графичные брови, а естественность. Подчеркнуть красоту можно специальным маркером и зафиксировать воском для бровей.
Широкие брови пока остаются на бьюти-Олимпе
Модный весенний макияж 2019 будет выглядеть необычно: вместо классического смоки на арене уже появился более теплый и жизнерадостный вариант. Черные тени заменили все оттенки коричневого: тени любой текстуры делают взгляд мягче и притягательнее. Причем в макияже нет четких и строгих переходов. Максимум плавности и растушевки. Популярный мейкап глаз с несколькими цветовыми переходами и слоями теней отошел на второй план. Слишком тяжело и неестественно он выглядит.
В моде коричневый и все теплые оттенки для глаз
Оранжево-медовые тени подчеркивают голубизну глаз
Кайя Гербер на показе Tom Ford
Читайте: Модные оправы весна-лето 2019
Розовая помада – одна из важных примет, которую исповедует модный мейкап губ 2019. Просто подберите свой оттенок, уместный в нужной обстановке. Фуксия хороша для вечеринок, а бледно-розовая палитра для работы.
Макияж с показа Chanel
Нежно-розовая помада освежает и делает лицо моложе
Коричневая помада с четким контуром. Не настолько вырисованным, как в 90-е, но на пару оттенков темнее, чем основной цвет губ.
Макияж Кендалл Дженнер с коричневой помадой
Куда же без красной помады? Уже сто раз написано о том, что стоит лишь найти свой оттенок. В 2019 году губы алого цвета сделают образ сочным и экспрессивным. Палитру красного сочетайте с идеально ухоженной кожей, иначе любое покраснение или прыщик станут еще выразительнее.
Белла Хадид: макияж с красной помадой и ненакрашенными глазами
Читайте: 12 красных помад, которые стоит попробовать
Так что аристократическая бледность – идеальный компаньон для классической губной помады или блеска в красной палитре. А вот контур для красных губ сделайте более нежным и чуть размытым. Графично прорисованные алые уста не в моде. Причем макияж глаз при этом может вообще отсутствовать. Хотя черные круги под глазами стоит скрыть корректором.
Леди Гага на премьере A Star is Born: красная помада и тени металлик
На губах модели помада MAC сочного вишневого цвета
По-прежнему в моде глиттер. Но весной и летом 2019 стилисты предлагают наносить на губы не мелкие блестки, а практически кусочки фольги. Практично ли? Сомнительно. Но эффектно и актуально для летних вечеринок.
В моде весной и летом 2019 будет глиттер-фольга
Интересная история происходит с румянами. В моде викторианская романтика: розовые щеки. А вот оттенки кирпичного и оранжевого наносят щедро, при этом хорошо растушевывая. На модных показах стилисты использовали румяна вместо теней, подкрашивали им спинку носа и подбородок.
Кирпичные румяна по всему лицу выглядят специфично и напоминают автозагар
Белла Хадид с автозагаром на лице
Оригинальный ход от визажистов – веснушки, которые раньше скрывали, теперь подчеркивают румянами кирпичного цвета. Получается действительно солнечно.
Осенне-зимний модный макияж 2019-2020: лучшие идеи мейкапа для холодных времен года
Неизменно и стабильно удерживается мейкап-тренд женственности и естественности
Такой модный макияж на противовес тяжелому контурингу только слегка подчеркнет черты вашего лица, акцентируя внимание на природной красоте
Добиться такого эффекта можно, используя нюдовые холодные оттенки, серебристый шиммер, нежный блеск для губ.
Прозрачность тона подчеркнут легкие румяны розового оттенка, а белый лайнер для глаз дополнит естественный эффект макияжа.
Оттенки золота и бронзы понемногу уходят с теплом летнего солнышка, дав дорогу металлическим тонам.
Актуально: Модные осенние образы — что носить осенью
Кроме названого и всем известного варианта, модный макияж осень-зима приемлет натуральные, неокрашенные брови, четкие и выразительные стрелки черным карандашом.
Хитом мейкапа стали объемные, лучше даже сказать, большие реснички, которые придадут взгляду необыкновенности.
Несмотря на то, что осенью и зимой солнечного тепла меньше, визажисты не поскупились на веснушки для модниц, предлагая эту идею и для осенне-зимнего периода.
Визажисты к тому же рекомендуют выбирать эффектные серебряные тени, использовать подводку.
Актуально: Модные вечерние платья
Если природа не одарила вас красивыми ресницами, попробуйте эффект «паучьи лапки», использовав для его создания большие накладные реснички, которые в периоде осень-зима также в моде.
В тренде графическая четкость, футуристические мотивы, «сияющая кожа», которую создают с помощью хайлайтера, модный макияж «кошачий взгляд».
Отметим, что актуальным в холодное время года станет использование неоновых оттенков, блеска, пайеток, которые позволят добиться потрясающе яркого и эпатажного образа, несмотря на то, что на улице плохая погода.
Понятно, что на каждый день модный макияж с блестящими элементами будет не так актуален, но для вечера яркий мейкап-образ будет в самый раз.
Несомненно, остается актуальным в сезоне осень-зима смоки-айс в горизонтальной и вертикальной технике нанесения теней, который позволяет создать четкий, выразительный, томный и сексуальный взгляд. Преимущество получили серые и коричневые оттенки теней.
Бесспорно, романтичные и нежные образы помогут создать розовые оттенки теней, блеска для губ, румян, оставшиеся из предыдущих сезонов.
Актуально: Модный осенний маникюр
Кроме накладных ресничек, профессионалы макияжа рекомендуют женщинам сделать акцент на губах, продемонстрировав неповторимые идеи мейкапа для оригиналок.
С легкой руки Джессики Феррелли, известной персоны в модных кругах, все заговорили еще об одном модном тренде, а именно модный макияж губ с эффектом бархата.
Бархатные губки, как утверждают профи, можно создать даже в домашних условиях, используя для этого специальную пудру, которая и моделирует столь необыкновенную для губ поверхность.
Модный макияж с бархатными губами выглядит очень впечатляюще, и сейчас является одним из самых интересных beauty-трендов.
Также осенне-зимний модный макияж — это небрежно накрашенные губы без четких границ карандашом, насыщенные оттенки помады красного, вишневого, коричневого, винного, черничного, сливового оттенков с эффектом матовой и глянцевой поверхности.
Визажисты отмечают, что модный макияж осень-зима 2019-2020 будет играть на контрастах, сочетая яркую и приглушенную палитру оттенков в одном образе, и создавая провокационные или лаконичные образы.
Добиться такого эффекта, создав необычный мейкап-образ, можно темными мазками под бровями, перламутровыми бликами на внутренних уголках глаз, нарисованными подводкой птичьими крыльями, обесцвеченными или осветленными бровями, контрастирующими с яркими губками и т.д.
Если вы хотите попробовать модные тенденции макияжа на себе, смотрите наши фото примеры актуальных новинок.
Кожаная роскошь
На пятки гипер-популярному дениму наступает кожаная одежда. Натуральная и искусственная, официальная и повседневная, дорогостоящая и бюджетная… Сегодня найти кожаную юбку можно в любом хоть сколько-нибудь уважающем себе магазине.
Ультрамодная кожа — лучшее решение на весну и осень
Кожаные вещи, несмотря на множество плюсов, имеют и весомый недостаток – их лучше не надевать в жаркие дни. Даже в вещи из натуральной кожи будет дискомфортно, поэтому эффектные платья и облегающие брюки стоит отложить хотя бы до осени.
Загрузка …
На примере кожаных вещей, пожалуй, лучше всего видно, сколь непостоянны тенденции моды. В 90-е это признак принадлежности к социальным кругам, с которыми опасно иметь дело, в нулевые – либо символ безвкусности, либо знак рокерской тусовки. И вот сейчас, накануне нового десятилетия, предметы гардероба из кожи – основная тенденция женской моды. Не иметь ни одной кожаной вещи в гардеробе осенью и зимой 2018-2019 – по крайней мере моветон, если уж не преступление.
Знаменитости в кожаных платьях
Начинающим модницам необходимо обзавестись хотя бы кожаной юбкой – ее можно идеально вписать и в офисный образ (если, конечно, в вашей компании нет строгого дресскода), и в вечерний туалет.
А кожаный длинный плащ вовсе не станет неуместной отсылкой к «Матрицам». Наоборот, сейчас это признак высокого стиля. Если вы склонны к эпатажу и экстравагантности, попробуйте сочетать такой плащ с яркими аксессуарами – например, бордовой обувью и красной сумочкой. Получится ультра-модно. И не забудьте дорогие очки в стиле Нео!
Кожаный плащ Пенелопы Круз
Интересно: Топ 10: модные пальто 2018-2019
Яркие туфли
Тренд 2019 — насыщенные цветные туфли на высочайшем каблуке. Новейшими вариантами представлены туфли на устойчивом высоком каблуке, сделанные в ярких тонах. В случае если нужно зрительно удлинить ноги, то стоит надеть брюки в тон с обувью.
В тренде 2019. Акцент на губах
Идеальную кожу и пленительный взгляд трудно назвать довершенным макияжем. Поэтому дизайнеры не забыли сделать акцент еще и на губах!
Модный макияж на Новый 2019 год неспроста пестрил яркими красными помадами. Но, на этот раз цвет красных губ был связан не просто с Новогодними праздниками, а еще и с тем веянием, который задали эксперты красоты.
В этом сезоне оттенки на губах модниц будут самыми необычными. Итак, самыми востребованными цветами в сезон весна-лето станут:
- Алый;
- Бордовый;
- Вишневый;
- Винный;
- Любые ягодные оттенки.
Единственное правило, которое настоятельно не рекомендуют нарушать гуру красоты – это акценты. Выбирая в макияже яркие красные губы, девушке не стоит использовать яркий мейк на глазах.
Впрочем, яркие цвета могут себе позволить далеко не все представительницы прекрасного пола.
Поэтому дизайнеры не попрощались и с прозрачными блесками, помадами цвета натюрель, а так же бежевыми цветами губ в макияже. Все это можно смело использовать в 2019 году.
Контурная и объемная пластика губ: малоинвазивные и хирургические методы
Современные возможности косметологии и пластической хирургии позволяют корректировать цвет, контур, форму и объем губ, подчеркивать отдельные морфологические элементы, разглаживать морщины и складки, устранять врожденные дефекты и последствия травмы. Среди малоинвазивных процедур контурная пластика губ по праву занимает лидирующие позиции, хотя и имеет некоторые ограничения. Например, принципиально изменить форму, укоротить верхнюю губу или увеличить высоту красной каймы возможно только хирургическим способом. Принято считать, что красивее выглядит короткая и полная верхняя губа, выступающая над нижней. Поэтому при реконструктивной хейлопластике (пластическая операция по восстановлению, изменению формы губ) необходимо создавать верхнюю губу средней высоты, достаточно выступающую и подвижную.
Первые попытки изменить форму и объем губ с помощью введения в них различных материалов предпринимались уже в 50-е годы, но они не всегда были безопасны в плане отдаленных результатов (Lemperle G, 2003). На протяжении последних двух десятилетий используются препараты, которые условно разделяются на две группы:
- синтетические, или перманентные, — на основе силикона, полиакриамида и других инертных гелей, и
- биодеградируемые, препараты на основе гиалуроновой кислоты, коллагена, донорских тканей, а также аутожир (применение собственной жировой ткани).
Все они по-разному ведут себя в коже, каждый имеет свои преимущества и недостатки. Начиная с 1998 года наибольшей популярностью по праву пользуются наполнители на основе гиалуроновой кислоты (ГК), так как они безопасны, гипоаллергенны, высокоэффективны и удобны в применении (André P., 2004; Friedman P.M., 2002). Эстетический эффект после их введения, в отличие от применения коллагена, сохраняется на протяжении 6 – 9 месяцев. Это дает возможность со временем проводить новую коррекцию в соответствии с меняющимися предпочтениями женщин. Более того, минимальная травматичность, удобство введения филлеров и мгновенный выраженный косметический эффект привлекает как врачей, так и пациентов.
Одним из центральных принципов восстановления объема мягких тканей при инволюционных изменениях является концепция трехмерного лица. Молодое лицо имеет объемный, гладкий вид в отличие от плоского, «натянутого», «двухмерного» вида, который приобретается в результате применения большинства традиционных хирургических техник (Klein AW., 2006). Филлеры позволяют, хотя и временно, восстановить объем. Так как губы являются фокальным центром нижней трети лица, деликатное увеличение их объема и наполнение периоральной зоны становится основным показанием для использования дермальных наполнителей. Насыщение цвета, подчеркивание белого валика, разглаживание складчатого микрорельефа возрастных губ происходит сразу после наполнения тканей препаратами на основе коллагена и ГК. По мнению большинства врачей, использующих филлеры для губ, современными тенденциями контурной пластики являются создание умеренного объема, обеспечение натурального эффекта и использование продуктов на основе стабилизированной ГК. Таким образом, контурная пластика является идеальным методом улучшения формы молодых губ, профилактики и коррекции их возрастных изменений (Erian A., 2000). По мнению ведущих мировых экспертов, филлеры на основе ГК имеют высокий профиль безопасности и должны рассматриваться как препараты первого выбора при работе в области губ, что позволит женщинам поддерживать эстетическую гармонию лица долгие годы (Kanchwala SK, 2005).
Смоки
Точно не в тренде сложный смоки-айз с использованием множества оттенков и замысловатых переходов. Всегда создается впечатление, что модница провела перед зеркалом несколько часов для нужного эффекта – а такой подход, как вы поняли, при создании стильного повседневного образа уже неуместен.
В мире смоки наметился еще один антитренд – это выполнение данной техники в красных тонах с участием густой черной подводки. Такой макияж даже 20-летней моднице может прибавить неприличное число лет.
Для многих модниц подобная тенденция станет приятным сюрпризом, ведь далеко не каждой девушке было под силу создать профессиональный эффект смоки-айз в домашних условиях. Теперь не стоит и учиться, ведь в топе самые легкие и доступные техники. Современной девушке на макияж требуется всего пара минут, а остальное остается на яркую и активную жизнь.
Но все же техники смоки следует отдать должное – не все ее разновидности покинули список трендов в наступившем сезоне. Осталась популярной растушевка в технике «кошачий глаз», использование 1-2 оттенков и стиль гранж с нарочитой небрежностью.
Интересно: Модный педикюр на лето 2020
Функциональные тренировки
Paul Carter: «Под функциональными тренировками сегодня принято понимать кучу бессмысленных упражнений и использовать сложные термины, чтобы сделать их научно-обоснованными. Например, вы стоите на шаткой поверхности с мячом в одной руке и гантелей — в другой и приседаете в таком положении. Я никогда не видел такой глупости почти за три десятилетия тренировок.
Вам не нужно стоять на фитболе и бросать мяч, чтобы тело стало функциональным. Парадокс в том, что эти «функциональные движения», на самом деле, не используются в реальной жизни. Тренировка функциональности означает, что все развитые навыки легко перенести из тренажерного зала в реальный мир. Так что старомодная силовая тренировка с правильным балансом между передней и задней частями тела, с основными комплексными движениями — приседаниями, тягами, подтягиваниями, жимами и тому подобным — будут развивать вашу функциональность лучше всего».
Мнение Кости Широкой: собственно, мы согласны со всем Об этой проблеме мы писали в статье Составление тренировочной программы (тренировочного плана), пункт 1 и Миостимуляция мышц тела
Челка-шторка вместо baby-челки
Челки могут как украсить лицо, так и испортить его – это истина, которую за свою жизнь познает каждая женщина, причем чаще всего на личном опыте. В начале прошлого года все знаменитости вдруг ударились в ретролихорадку и начали украшать свои светлые головы baby-челками. Если челкой Эммы Уотсон на вечеринке после «Оскара» все восхищались и хвалили девушку за смелость, то мини-челка Эммы Робертс на Met Gala стала предметом насмешек и мэмов в соцсетях. Причина проста – у Уотсон более утонченные черты лица, как у Одри Хэпберн, поэтому такая ретрочелка ей действительно подошла. А вот Робертс этим похвастаться не может. Но не беда, ведь в 2019 году эту стрижку заменит «универсальный солдат» в мире челок –челка-шторка. Это вариант удлиненной французской челки, который идет всем без исключения. Кроме того, такая стрижка придает волосам объем и визуально стройнит лицо. Если вы всю жизнь хотели обрезать челку, но вам не хватало смелости, начните с этого варианта.
Кроме бьюти-трендов в прическах, маникюре и макияже, изменятся и некоторые ключевые тенденции в уходе за кожей.
Стрелки — классика, которая не выходит из моды
И действительно, стрелки были модны и в 20-х, и в 30-х, и в 60-х, и в 90-х, и сейчас они вполне актуальны. Но поскольку дизайнеры не любят просто так брать уже какой-то полюбившийся давно тренд и внедрять его в коллекции, то они начинают придумывать вариации на тему. Так произошло, например, с моделями брендов Carven и Coach, у которых стрелки были не до конца прорисованы. На самом деле выглядит очень здорово, просто нужно привыкнуть.
Тренды макияжа осень-зима 2018-2019
Макияж со стрелками. Коллекция осень-зима 2018-2019 Chloé
Макияж со стрелками и тенями. Коллекция FW 2018-2019 Miu Miu
Матовая кожа вместо макияжа в стиле glass skin
Бум на хайлайтеры в прошлые годы привел к появлению нового тренда – glass skin. Стеклянная кожа с максимальным количеством блеска на ней считалась в 2018 году эталонной. Все блогеры и звезды щедро наносили по несколько люминайзеров за раз. К тому же появилось много тональных средств со светоотражающим эффектом, которые помогают достигать сияющей кожи за считанные минуты. И да, светящая здоровьем кожа выглядит красиво, но в 2019 году эта тенденция постепенно будет вытеснена полной матовостью.
Матовая кожа стала центром образов на весенне-летних показах Dior, Marc Jacobs, Vivienne Westwood, Simone Rocha и Prada. Многие бренды даже выпустили тональные средства, которые помогают достигнуть бархатистого финиша. Так что, если вы любите такой эффект, 2019 будет вашим годом.
Тем не менее, от хайлайтеров полностью отказываться не стоит. Лучше использовать средства с еле заметным сатиновым финишем, которые лишь подсвечивают необходимые участки кожи, придавая ей легкое здоровое сияние.
Алые губы.
Красная помада — это лучший друг женщины. Ведь не зря алые губы Мэрилин Монро названы самым значительным трендом в косметике за всю историю.
Самая важная особенность красной помады в том, что она как волшебная палочка может кардинально изменить внешний вид и образ в целом. Также насыщенный оттенок способен придать женщине некую таинственность, загадочность и сексуальность. Таким образом, красный оттенок помады, как главный акцент в макияже, всегда приковывает взгляды окружающих к губам.
На сегодняшний день все чаще красную помаду используют не только для вечернего макияжа и торжественного вечера. Также она будет уместно смотреться и для обычной прогулки по городу. Визажисты утверждают, что красная помада идёт абсолютно всем женщинам. Самая главная задача-найти правильный оттенок.
Красную помаду можно наносить строго по контуру. Также в технике «зацелованных губ».
Главные тренды в макияже 2019 года.
- Сияние, а именно использование шиммера, глиттера, блёсток,перламутровых и сатиновых финишей в косметике.
- Различные сочетания цветной туши.
- Дымчатый макияж смоки айз.
- Техника нанесения макияжа “cut crease”.
- Красные и коричневые помады.
- Нюдовый макияж.
- Необычные стрелки разных цветов и форм.
- Макияж в стиле «гранж».
- Ассиметричные элементы в макияже.
- Пушистые брови.
- Матовые и розовые тени.
Но мы не должны забывать, что тренды — это индустрия, веселье, развлечения. Скорее всего они носят рекомендательный характер. Классика и естественность всегда в моде.Давайте мы с вами вместе рассмотрим самые модные тенденции в макияже.
#1 — Тренды в Спорте 2019: Мобильность
В 2019 году фитнес предприниматели продолжат конкурировать за место в телефоне клиента. Появится больше фитнес-приложений и веб продуктов, которые будут помогать рассчитывать калории, составлять списки продуктов для правильного питания на каждый день, помогать тренироваться самостоятельно.
При этом, технологии не вытеснят реальных тренеров и фитнес клубы, а более того — рынок мобильных приложений сильно упростит не только работу персонального тренера, но и процесс управления клубом.
Через программу можно будет записаться на тренировку, отследить загруженность клубов, получать необходимую информацию по абонементу. Персональный тренер, благодаря мобильным приложениям, сможет более эффективно вести статистику по клиентам, составлять расписание, создавать индивидуальные тренировочные программы для каждого клиента, отслеживать прогресс.
Одним из примеров продуктов облегчающих коммуникацию «Клиент-Фитнес Клуб(Тренер)-Клиент» является Fitunion.pro. За несколько кликов на платформе можно найти фитнес клуб или тренера в нужном регионе, который будет максимально подходить под задачи клиента. Это работает и в обратном направлении — персональные тренеры могут размещать свои анкеты для привлечения клиентов.
Настоящее и будущее красоты
Бьюти-индустрия, пожалуй, в большей степени, чем любая другая отрасль производства потребительских товаров, руководствуется тенденциями. В последние несколько лет появилось много новых или хорошо забытых старых трендов – органика, прозрачность, красота изнутри (физическое и психическое здоровье), каждый из которых обещает революцию в отрасли и формирует будущее индустрии и потребительских подходов.
Тенденции мировой индустрии красоты в 2020-м
Главная дилемма на пороге нового десятилетия для всего, что касается бьюти-трендов и продуктов индустрии красоты – выбор между необузданностью и сдержанностью. И хотя ни у кого нет хрустального шара, чтобы заглянуть на десять лет вперед, все же исходя из тенденций 2019 года и последних лет, думается, что второе перевесит, и уже в 2020 году…
Возможно, чистая красота станет главным бьюти-трендом 2020 года.
Без жестокости, и не только к животным
И можно только сожалеть, что лишь в 2020 году мы наконец вспомнили об этичных подходах, в частности в индустрии красоты.
Меньше значит больше
Стремление к минимализму – еще одна тенденция, которая прокатилась по всему миру в 2019-м году и повлияла на изменение подходов в разных областях жизни и деятельности, в том числе в индустрии красоты. Так, в Европе и США активизация движения за нулевые отходы привела к сокращению чрезмерного потребления, а также к росту производства экоупаковки и безотходных многоразовых форматов. По сути это новая эра упаковки без упаковки. Яркие примеры тому выпуск экологичного мыла Jo Malone, открытие компанией Lush Cosmetics в Великобритании целого магазина без упаковки, создание компанией P & G экологичного бренда средств личной гигиены.
К общей тенденции перехода от одноразовых продуктов к долговечным присоединяются и другие производители. Так, независимый бренд мужской косметики King of Shaves к 2023 году пообещал прекратить использование одноразового пластика. С этой целью бренд запустил Code Zero, линейку многоразового использования, и объявил о партнерстве с Surfers Against Sewerage.
И если на Западе акцент на устойчивом развитии производства безотходных и «пожизненных» продуктов, то в Азии, с другой стороны, тенденция к минимализму воплощается в движении за чистую красоту, в связи с озабоченностью потребителей по поводу чувствительности, в том числе – в сокращении количества продуктов, используемых в целом по мере роста осведомленности о биоаккумуляции.
Гендер, менструальные циклы и инклюзивный anti-age
Ибо возраст теперь не что иное, как просто число.
Новые веяния в обществе диктуют тенденции, формирующие бьюти-тренды в 2020-м и будущее мировой индустрии красоты, влекущие за собой переосмысление идеалов как для производителей, так и потребителей. Нас ждет новая маркетинговая история бьюти-индустрии и новый опыт покупателя и потребителя бьюти-продуктов.
По материалам Global Cosmetics News
Онлайн или офлайн
Несмотря на прирост онлайн-продаж у отдельных игроков, рынок в целом ушёл в минус из-за падений в офлайне.
Пандемия ускорила рост интернет-продаж, но, на мой взгляд, они довольно скоро достигнут своего предела. Личное общение в салонах и магазинах никуда не денется. Чтобы выбрать оттенок помады, крем или аромат, нужно прийти и попробовать их на себе — так делает большинство покупателей, и их привычки не изменит даже коронавирус.
Тем более что в точках продаж сегодня созданы условия для безопасного предоставления услуг и ознакомления с продуктами. Но, вполне вероятно, частично эти услуги перенесутся в интернет.
Появятся стартапы, которые используют технологические инновации (VR-, AR-, ИИ-технологии) для компенсации экспертных знаний косметолога, мастера или консультанта.
Совет: следите за трендами и будьте открыты к изменениям, в том числе к внедрению новых инновационных решений. Доля онлайн-услуг будет расти, однако до определённого уровня. Традиционные каналы сохранятся
Важно не идти наперекор желаниям потребителей в угоду технологическим трендам. Помните о том, что основные потребители бьюти-продуктов — женщины, а они не так бурно и быстро реагируют на технологические новинки, как мужчины
